An Loighic Margaíochta Inscne Neamhluaite Taobh thiar de Roghanna Dathanna an Chorn

Siúil Síos Aon Aisle Deoch agus Athdhéantar an Patrún

Seas taobh amuigh de shiopa tae mboilgeog agus slabhra caife ar an mbloc céanna, agus insíonn na cupáin leo féin duit cé a cheapann gach duine atá ag siúl tríd an doras. Leanann an siopa boba isteach bándearg blush, lavender, agus mint. Cloíonn an slabhra caife go bán, dubh, nó donn kraft le stráice blas amháin b'fhéidir. Is dócha gur shuigh aon duine ag ceachtar den dá chuideachta i gcruinniú agus dúirt sé "déanaimis an ceann seo a bhraitheann baininscneach." Ach tá an rogha dathanna fós ar an mbealach sin, gach uair, ar scála.

Is í an chomhsheasmhacht sin an chuid suimiúil. I measc na gcatagóirí nach bhfuil baint ar bith acu le deochanna - cosmaidí, táirgí glantacháin, fiú rásúir - léirítear an scoilt chéanna: léitear toin pastail agus chothromú mar toin bhaininscneach, dorcha agus uilleach mar fhirinscneach. Fuair ​​​​dearadh an chupáin an patrún le hoidhreacht gan aon duine a ainmniú os ard.

An Taighde Taobh thiar den Phatrún

Ní hata é seo. Staidéar a foilsíodh san iris Eolaíocht Margaíochta scrúdaigh sé na mílte earraí pacáistithe tomhaltóra agus d'iarr ar athbhreithneoirí an tréith a léirigh inscne beartaithe táirge a shainaithint. Tháinig dath ar an mbarr, a luadh mar an leid inscne i bhformhór mór na n-íomhánna táirge - i bhfad chun tosaigh ar ainm nó ar chur síos an táirge. Rinne na taighdeoirí pointe ar fiú suí leis: tá an deighilt seo den chuid is mó monaróir-tiomáinte , ní rud éigin a leagann miondíoltóirí air ina dhiaidh sin trí shocrúchán seilfeanna nó pasanna stórais. Déantar an cinneadh a bhácáil isteach ag an gcéim deartha, i bhfad sula sroicheann táirge seilf nó cuntar.

Maidir le ceannaitheoirí pacáistithe, athfhrámaíonn sé sin an cheist. Ní rogha neodrach aeistéitiúil é dath cupán ina shuí in aice le lógó agus cló. Tá obair aitheantais á déanamh aige cibé an raibh sé beartaithe ag an mbranda é a dhéanamh nó nach ea.

Níl Pink Ag Díol Femininity - Tá sé ag Díol Teas

Seo an áit nach mbíonn sé chomh soiléir. Fuarthas amach ó thaighde ar leideanna inscne i mbrandáil nach dtugann dathanna bándearga agus dathanna eile atá códaithe le baininscneach comhartha go príomha "tá sé seo do mhná." comhartha siad teas - sochaidearthacht, cairdiúlacht, bog - cé go bhfuil leideanna níos dorcha, níos uilleach ag comhartha inniúlacht . Agus níl an éifeacht mar an gcéanna do gach branda.

I gcás cuideachta bhunaithe a bhfuil muinín ag custaiméirí cheana féin a bheith inniúil, is féidir le leideanna datha baininscneach cur le cé chomh te agus chomh taitneamhach a mhothaíonn an branda, gan costas a chur air inchreidteacht. Maidir le branda nua nó neamhchruthaithe, tarlaíonn a mhalairt: má leantar le leideanna níos boige is féidir an rún ceannaigh a ísliú, toisc nach bhfuil an dearcadh “inniúlachta” tuillte ag an mbranda go fóill agus níl cuma chomh tromchúiseach air anois. Déanann leideanna firinscneach, sa chás sin, níos mó chun muinín a chothú.

Feidhmeach maidir le cupáin: is féidir le slabhra caife fiche nó tríocha bliain d'aois cupán séasúrach pastel a thabhairt mar chomhartha teasa. Siopa úrnua a bhíonn ag caitheamh go hiomlán ar pastail bhog sula dtógtar é, tá aon cháil ag déanamh geall níos deacra ná mar a thuigfeadh sé.

Níor Folaigh Tionscal Boba an Leabhar Spraoi seo riamh

Is dócha gurb é tae mboilgeog an cás-staidéar is soiléire i seirbhís bia. Téann an chatagóir i dtreo bonn custaiméirí níos óige a bhfuil claonadh baineann aige, agus tá na siopaí cupáin pastel agus pailéad tuí tar éis dul i bhfeidhm ar feadh na mblianta nach bhfuil teagmhasach — is meaitseáil dhíreach iad leis an lucht éisteachta sin, treisithe ag cé chomh inroinnte is atá na deochanna ar ardáin shóisialta ina n-éiríonn go maith le radharcanna pastel, ombré. D'fhás an rogha dath agus an bonn custaiméirí suas le chéile.

Is é an rud is suntasaí ná cé chomh hannamh a deirtear é seo go sainráite in ábhair mhargaíochta tionscail. Labhraíonn treoraithe branda faoi shuíomh "óige" nó "in aice láimhe". Is annamh a deir siad "roghnaigh muid lavender toisc go léann sé mar baininscneach agus is bean óg é ár gcroíchustaiméir." Tá an éifeacht mar an gcéanna ceachtar bealach - tá an dath fós ag déanamh an spriocdhírithe - ach fanann an teanga bog timpeall uirthi.

Cad a Chiallaíonn Seo Nuair a bhíonn Dath Corn á Roghnú I ndáiríre agat

Ní chiallaíonn aon cheann de seo nach mór an rogha dathanna a bheith ciniciúil nó ró-innealtóireacht. Ciallaíonn sé nár cheart gur iarsmaoineamh é. Tá dath cupán chun rud éigin a chur in iúl cheana féin faoi cé dó a bhfuil an deoch, cibé acu an raibh sé ar intinn nó nach raibh - mar sin is í an cheist is úsáidí ná an bhfuil an comhartha sin ag teacht leis an mbonn custaiméirí a bhfuil branda ag iarraidh a bhaint amach, agus an bhfuil dóthain muiníne ag an mbranda chun pailéad níos boige agus níos teo a thabhairt gan an tromchúis a bhraitear a chailliúint.

I gcás brandaí atá ag iarraidh é seo a rialú d'aon ghnó seachas réamhshocraithe isteach ann, sin an áit go díreach cupáin saincheaptha-chló tógtha thart ar pailéad branda ar leith a gcostas a thuilleamh - níl an dath faoi ghlas i cibé rud a tharlaíonn go dtiocfaidh cupán stoc cineálach isteach. Bíonn sé ar cheann níos mó luamhán is féidir le branda a tharraingt chun críche, in ionad ceann a bhíonn sé ag tarraingt trí thimpiste.